疫情冲击之下，国内宠粮品牌如何破局？

（原标题：疫情冲击之下，国内宠粮品牌如何破局？）

国内宠物产业链日渐成熟，国货品牌如何崛起？

据欧睿国际不久前发布的数据，我国现在拥有的宠物猫狗数量位居全球第一，在2018年首次超过美国。预计到2024年，我国将拥有2.48亿只宠物猫狗，远超过美国的1.72亿。我国的宠物拥有量的激增导致宠物相关消费快速增长，那么，我国宠物食品市场发展前景如何?

宠物食品是我国宠物产业链中最大的细分行业之一，也是宠物企业竞争最为激烈的赛道之一。目前我国市场上宠物食品主流企业有玛氏、雀巢、乖宝、疯狂的小狗、比瑞吉、贺本等，行业集中度较高。玛氏、皇家和雀巢为我国宠物食品市场上前三大品牌，市占率分别为25%、21%和21%，市场份额合计占比高达67%。

据中国宠物食品犬猫粮行业发展调研报告，2019年，全国宠物犬猫粮总产量155万吨，总产值465亿元，比2018年增长16.5%，增速放缓，犬粮占比60%、猫粮40%，猫粮增长速度高于犬粮。2019，全国产能进一步过剩，进口粮大幅增长，部分地区企业产量开始出现下降。

进口的宠物食品市场由于发展较早，已进入成熟阶段，整体格局较为稳定。而国货品牌只是在近些年开始逐渐发展，怎么在这个稳固的市场里打响国货品牌，成为了现在国内品牌亟需考虑的事情。

疫情过后，提升免疫力成为行业新焦点，宠物健康不可忽视

2020年新冠病毒疫情的全球化蔓延，对于国内宠物食品品牌而言，既是危机，同样也是机遇。2020年第一季度，全球范围内的民众最关注的话题就是健康和免疫力。百度指数显示：在过去的90天里，“免疫力”关键词的搜索指数整体同比上升167%，环比上升130%；而“免疫力”关键词的资讯指数达到同比上升49130%，环比上升573%的惊人数据。这说明，现阶段是消费者对“免疫力”概念接受度最高的时刻。

而对于国内的宠物食品行业来说，同样也是培养宠物健康理念的最好时机。

免疫力指由于具有抵抗力而不患某种传染病的能力，是动物自身的身体防御机制。动物免疫系统分为先天性免疫系统及获得性免疫系统。先天性免疫是天生的、自然的免疫力，比如皮毛的屏障功能等；而获得性免疫是出生后建立的身体被动免疫能力，我们经常说的增强免疫力，指的就是增强获得性免疫力。免疫力是宠物健康的关键，如果犬猫的免疫力低下，就会易患一些常见疾病，如：腹泻、发热、呼吸道症状等等。

中医理论能给宠粮行业带来什么？

中药的药理主要是提升机体的阳气，通过激活机体的免疫细胞，增强巨噬细胞及吞噬细胞等免疫细胞能力，促进各种免疫因子的释放，进而提高机体免疫能力。

同时通过增强机体内抗氧化酶活性，直接与体内氧自由基结合以及与细胞膜结合等方式提升机体抗氧化能力，消除机体过度氧化应激，达到保护组织器官。所以中药是通过提升机体自身的免疫系统，来抵抗外界的细菌与病毒。

中医强调药食同源，不仅适用于人体健康，其实对于宠物一样适用。但目前中医理论和药食同源的食疗方法，在宠物行业的应用尚未普及，只有少数宠物食品企业在进行此方面的探索。为此我们采访了湖南一家以草本健体理念为主导的宠物粮食品牌——贺本宠物食品。

贺本宠粮，新国货的一次重要尝试

贺本宠物食品是麦禧优生物科技旗下的一个宠粮品牌，其研发团队均是一群来自中国台湾和内地拥有着20年动物营养行业积累和沉淀的精英，一直致力于将中医中草药理论运用于宠粮的生产。在历经5年的技术研发后，提出了“贺本草本健体系统”的品牌技术概念，面向市场推出了贺本鲜肉粮系列和贺本清新配方粮两大猫犬主粮系列，以主打草本+鲜肉的配方型宠粮强势入局宠物粮食市场。贺本以调理宠物肝肾功能，增强宠物免疫力为品牌核心技术，并将动物饲料领域先进的氨基酸平衡技术应用于宠粮配方的研发中，在上市之后获得了行业和消费者的一致好评。

贺本宠物食品除了布局线下宠物医院和宠物店市场，也针对线上电商市场的推出了主打性价比的贺本·清新系列宠粮，主打电商渠道和短视频、直播带货等渠道，目前已经与长沙多家短视频、直播公司达成合作。

对于国内宠粮品牌而言，疫情当下的2020年将会是一次艰难的挑战，线下市场遭受严峻打击，宠物行业消费通道在迅速地向线上转移。而这也将会是一次新的突破，养宠观念的升华，需要企业快速跟进消费者的意识觉醒。国货宠粮品牌能否借此机遇实现弯道超车，让我们拭目以待。

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